De acuerdo con un estudio del departamento de investigación de la revista InformaBTL, el 50% de los shoppers gasta su dinero en regalos para su familia durante el fin de año. Dentro de este porcentaje se encuentran los padres de familia que invierten en juguetes y otro tipo de obsequios para sus hijos para Santa Claus y Reyes Magos.
En un contexto en el que las fiestas decembrinas son una excelente oportunidad para que los retailers generen sus ventas más fuertes durante el año. De acuerdo a los especialistas, es posible que alcancen más del 20% de sus ventas anuales.
Así, dentro de estos picos de ventas, destaca el de Día de Reyes, pues de acuerdo con la agencia global de investigación de mercados TNS en su estudio de Navidad y fin de año 2015, los niños mexicanos siguen creyendo más en los Reyes Magos con un 62%, que en Santa Claus, con un 59%.
Lo anterior significa que los días previos al 6 de enero el consumo en los retailers incrementará debido a la compra de juguetes, ropa y otros electrónicos que ya demandan los niños en sus cartas para los Reyes Magos, así como por la ya tradicional rosca de reyes.
Asimismo, cabe mencionar que el 85.1% de los shoppers acude a realizar sus compras a tiendas departamentales, mientras que el 36.6% lo hace en tiendas de autoservicio, por lo que estos establecimientos se verán más beneficiados en esta temporada de Reyes Magos, de acuerdo con información del departamento de investigación de InformaBTL.
