Retail Marketing: ¿De qué color es tu marca?

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El uso de los colores no es ajeno al mundo del BTL ni mucho menos al del Retail. Existen corrientes que hablan sobre la importancia que tiene el color en la percepción humana y, por ende, en su toma de decisiones con respecto a una compra y sobre todo, en su recordación de marca.

El uso de los colores no es ajeno al mundo del BTL ni mucho menos al del Retail. Existen corrientes que hablan sobre la importancia que tiene el color en la percepción humana y, por ende, en su toma de decisiones con respecto a una compra y sobre todo, en su recordación de marca.

Esto tiene mayor sentido cuando escuchamos hablar de Coca-Cola y lo primero que viene a nuestra cabeza es el color rojo. O cuando el amarillo nos puede remitir a Librerías Gandhi, o incluso al PRD.

Pero el asunto se pone más interesante cuando la Psicología del Color da cuenta de por qué las marcas usan tal color en lugar de otro. Por qué redes sociales como Facebook y Twitter portan el azul en sus logos y porqué retailers como Starbucks optaron por el verde.

A continuación te presentamos el significado que tienen algunos colores:

Azul. Color frío que se relaciona con la mente, la lógica, la comunicación y la serenidad. Ejemplo: Facebook y Twitter.

Rojo: Se utiliza cuando las marcas quieren ser percibidas como poderosas y apasionadas. Ejemplo: Coca-Cola, Lego y Marvel.

Blanco: Denota simplicidad, moda, pureza y sofisticación. Ejemplo: Apple, Nescafé.

Verde: Alude al dinero, pero también a la envidia. Representa al ambiente y la tierra. Es atractivo para los jóvenes y para los que disfrutan la vida. Ejemplo: Starbucks, Greenpeace y Heineken.

Negro: Exclusividad, glamour y sofisticación. Perfecto para las marcas de lujo. Disney, Sony y adidas.

Naranja: Abre el apetito de quien percibe este color. Ejemplo: Toks y Vips.

Violeta: Es símbolo de intelectualidad. Ejemplo: Yahoo y Teletón.

Gris: Perfecto color para negociar. Es ideal para oficinas o salas de juntas. Swarovski.

Amarillo: Color amistoso, no apto para cerrar un negocio. Ejemplo: DHL, McDonald’s.

Hay que destacar que la Psicología del Color varía según la combinación o la cantidad de cada color en la imagen.

Fuente: Estudio de Psicología del Color realizado por Eva Heller

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