Promocionar un nuevo artículo deportivo, puede caer en muchas ocasiones en algo repetitivo, pues las marcas utilizan una misma fórmula, sacar a un deportista haciendo ejercicio usando la ropa o calzado nuevo, sin embargo, Reebok decidió crear una deportiva acción de street marketing para dar a conocer sus nuevas zapatillas, las Zpump Fusion.

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Esta marca deportiva, lanzó todo un reto a los transeúntes del metro de Corea para que se activaran y dejaran por un momento su sedentarismo y para ello, Reebok creo una instalación que consistía en poner a competir a dos extraños y demostrar quién era más veloz.

Al principio, los seleccionados al azar dudaban en participar, sin embargo al paso de unos segundos ambos “contrincantes” se lanzaban al reto.

Esta acción de street marketing, (disciplina derivada del below the line), aplicada en el subterráneo coreano demostró que no siempre se debe utilizar la misma fórmula de publicidad y que las marcas deben innovar en su marketing, pues también debe crearle al shopper una experiencia única, tal y como lo hizo Reebok, que al final de la competencia, les regaló un par de sus zapatillas a los que participaron.

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