El 65 por ciento de los directores de marketing confirmó finalmente que hay recortes de presupuesto para la industria, debido a la transformación en todas las industrias por la pandemia de Coronavirus Covid-19. Así lo revelaron en un estudio revelado por Gartner.
La firma especializada compartió que al menos el 34 por ciento de los ejecutivos de marketing consideran que las operaciones comerciales disminuirán en respuesta la crisis sanitaria, 10 por ciento espera resultados severos, y 2 por ciento pronostica que se detendrán por completo.
La mayor parte de los estrategas ha optado por la parte digital, lógicamente porque el consumidor se encuentra entretenido en esta parte, debido al gran cambio que vive en sus actividades cotidianas.
Al tener en mente estrategias digitales, pues la gente está confinada en casa y sus prioridades abarcan el evitar el contacto directo, y las marcas deben ser responsables en ese sentido
Entre el streaming y las redes sociales, prácticamente todo el contenido que consume en esa vía y por ende, las estrategias se enfocan en ello. Si embargo, hay una estrategia de menor costo que una campaña para destacar en plataformas como Facebook, Twitter o YouTube.
Se trata del e-mail marketing, en los que diversos estrategas se han refugiado, como parte de una campaña mucho más enfocada en bases de datos de quienes podrían tener interés en sus productos. Sin embargo, un informe reciente de Profitero y Kantar encontró que la mayoría de las marcas no cree que sus ofertas de e-commerce estén a la altura.
Por el momento, digital es una opción eficaz, pero al tener mayor demanda también su costo se incrementa y ante otras prioridades, el estratega de marketing no tiene mayores herramientas que su creatividad. Es momento de sacar la casta en la industria.
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