Reston, Virginia.- comScore, Inc., líder en medición del mundo digital, publicó los resultados de un estudio sobre actitud y comportamiento de espectadores con respecto al contenido televisivo de plataforma cruzada. La investigación se realizó a más de mil 800 usuarios de internet en Estados Unidos que ven contenido originalmente mostrado en televisión; se agrupó a los telespectadores en tres segmentos: sólo televisión (65%); plataforma cruzada, es decir televisión y online (29%) y sólo online (6%).
Con el fin de determinar la receptividad de los espectadores a la publicidad mientras ven programas de televisión online, se les formuló a los encuestados una serie de preguntas referentes a la tolerancia frente a ésta. Los resultados indicaron que el punto de mayor efectividad de la publicidad online va de los seis a siete minutos por hora, sustancialmente superior a los aproximadamente cuatro minutos por hora que actualmente se perciben en el contenido por televisión.
“A medida que la teleaudiencia de plataforma cruzada aumenta, es importante entender las fuerzas que subyacen tras esta tendencia en el comportamiento del consumidor con el fin de comercializar este medio emergente”, aseguró Tania Yuki, directora de productos video online y plataforma cruzada de comScore.
Al preguntar sobre los motivadores que orillan al consumo de televisión online, la respuesta fue que la libertad de tiempo y espacio son los principales. El 75% de estos espectadores seleccionaron “online” por sobre “TV” porque les permitía ver el show donde sea que estuvieran, mientras que el 74% porque podían ver el show en el tiempo u horario que desearan. Además, de la capacidad de detener y reproducir los programas (70%) y una menor presencia de comerciales (67%). La televisión tradicional tuvo una preferencia sustancialmente mayor cuando se consultó por sonido y calidad de imagen.
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