Dicen que en la guerra y en el amor todo se vale, y en la industria del marketing esta frase tiene mucho sentido. Más cuando de “asuntos espirituosos” se trata, pues si algo le deben las marcas de bebidas alcohólicas a la Ley General de Salud en materia de publicidad es que están sujetas a reglas más estrictas que el resto de las categorías, y ello las obliga a poner más creatividad en sus acciones below the line.
De acuerdo con la Sede de Comestibles IRI, durante el 2015 la marca de cerveza con mayores ventas en Estados Unidos fue Corona, pues la firma registró 626 millones de dólares en ventas, seguido de Heineken con 361 millones de dólares.
En tercer lugar estuvo Modelo Especial con 280 millones de dólares, mientras que su partner, la Negra Modelo, consiguió vender 33 millones de dólares, monto que la ubicó en la posición 15.
En cuanto a su grupo competidor que es Cuauhtémoc Moctezuma, la fuente indica que Dos Equis XX Lager Especial registró 146 millones de dólares en ventas y ocupó el sexto lugar del ranking, en tanto que la versión Ambar Lager generó 29 millones de dólares y obtuvo el lugar 16.
Pese a que los números varían según la marca, es un hecho que tanto Grupo Modelo como Cuauhtémoc Moctezuma destacan por la manera en la que hacen publicidad BTL.
