El marketing, ya sea below the line o en general, no sólo se utiliza para promocionar y posicionar firmas y sus respectivos productos, sino que sus alcances van mucho más allá. Así como una persona que espera conseguir un trabajo se empeña en mejorar su branding, las instituciones gubernamentales también trabajan en mejorar la percepción que la población tiene de dicha administración, por lo que echará mano de distintas herramientas para poder lograr esto. Una de ellas es el marketing gubernamental, sobre el cual te platicamos en las siguientes líneas.
En un primer plano el marketing gubernamental es la utilización herramientas, técnicas y canales de la mercadotecnia para posicionar y promocionar las acciones que realiza un administración gubernamental, sea esta local o federal, propiamente con fines propagandísticos.
Este tipo de mercadotecnia, como ya se mencionaban en el párrafo anterior, puede servir para promocionar y posicionar una administración, principalmente con la finalidad de generarle un buen branding; sin embargo, sus principios puede ocuparse para proyectar positivamente la imagen pública de la marca país de una nación.
Otro de los detalles interesantes del marketing gubernamental es que no sólo tiene un impacto positivo, en dado caso de estar bien realizado, entre los gobernados e incluso al exterior del país, sino que también puede servir para generar una buena imagen de los gobernantes, en dado caso de que estos deseen seguir desempeñándose en cargos de elección popular.
En el particular caso de marketing BTL gubernamental, la utilización de publicidad exterior, también conocida como OOH, es uno de los principales ejemplos y de los más recurrentes que existen sobre el tema, sin embargo, sus alcances también se pueden apreciar en la emisión de comunicados de prensa sobre un determinado tema e incluso otro buen ejemplo en la organización y ejecución de eventos de corte gubernamental.
