Este fin de semana informamos que el Osito Bimbo, el Tigre ToƱo, Gansito, Chester Cheetos, Pancho Pantera, entre otros, desaparecerĆ”n de los empaques. La razĆ³n es que finalmente hay un ultimĆ”tumĀ para las marcas que tienen mascotas o personajes en sus empaques.
LaĀ NOM-051, publicada en el Diario Oficial de la FederaciĆ³n,Ā derivarĆ” en grandes modificaciones a los empaques, pues desde la perspectiva de las autoridadesĀ pueden ser un factor para que los consuman e impulsen la obesidad.
Es por ello que la LeyĀ establece que los productos preenvasados que tengan uno o mĆ”s sellos de advertencia de azĆŗcares altas o grasas saturadas, no podrĆ”n incluir en la etiqueta personajes infantiles, dibujos animados, celebridades o deportistas.
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De hecho las modificaciones tambiĆ©n apuntan al plĆ”stico, es el segundo material mĆ”s utilizado para la fabricaciĆ³n de packagingĀ en MĆ©xico (29.4 por ciento), sĆ³lo detrĆ”s del cartĆ³n corrugado y papel (32.9 por ciento), pues la SecretarĆa del Medio Ambiente de la CDMX, trabaja tambiĆ©n para que los empaques tambiĆ©n comiencen a ser elaborados con materias primas mucho mĆ”s amigables con el medio ambiente.
Y en respuesta a estas medidas, los creativos deĀ Brandibiity pproponen empaques alusivos a partes de las mascotas de las marcas, consiguiendo mantener el sello de las firmas.
La clave para los empaques en MĆ©xico tambiĆ©n podrĆa estar en la personalizaciĆ³n, con ejemplos tan exitosos como el de Coca-Cola, que sin usar mascotas, lanzĆ³ latas con nombres de personas y de inmediato consiguiĆ³ ventas mayĆŗsculas, pues la gente buscaba MarĆa, Ana, Juana, Pedro, Luis, JosĆ©, y todo tipo de nombres para coleccionar sus latas y compartirlas en redes sociales. A veces en marketing hay que revisar lo que han hecho otros con Ć©xito y agregare un toque especial.
Nuevas latas de Coca-cola, busca tu nombre o lo que eres y 'bebete' ;-) pic.twitter.com/Vy4grSSkvt
— ā NO PIKI ā (@no_piki) September 19, 2013
