Uno de los recursos audiovisuales con los que cuentan los marketeros para hacer sus estrategias Below the line son los micro videos, ya que a travĆ©s de ellos es posible viralizar contenido asociado a las marcas, asĆ como contar historias que en otros soportes serĆa imposible dar a conocer.
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Hoy dĆa, vemos cĆ³mo a travĆ©s de los ya populares Vines, marcas como Adidas, Coca Cola, Bimbo o P&G, entre muchas otras, danzan repetidamente al ritmo del embajador designado que las representa en tan chusca situaciĆ³n audiovisual.
Pero los micro videos no destacan sĆ³lo por su corta duraciĆ³n o por narrar situaciones graciosas, sino por que pueden ser utilizados como un canal de promociĆ³n encausado en conseguir ese engagement con los consumidores.
Un ejemplo de esto, es la Ćŗltima estrategia BTL diseƱada por Pedigree, Whiskas y Walmart. El trĆo lanzĆ³ un concurso para premiar a los mejores videos de 20 segundos con situaciones chuscas, tiernas o simpĆ”ticas de perros y gatos.
La dinĆ”mica consiste en que la gente vote por el video de su agrado a travĆ©s de un canal de YouTube creado especĆficamente para esta promociĆ³n. Al final se premiarĆ” al mejor video de perros y al mejor video de gatos con cupones para adquirir alimento de mascotas con validez de un aƱo.
Esta apuesta audiovisual combinada con el uso de cupones canjeables en los puntos de venta es una estrategia que denota la importancia de utilizar las herramientas digitales en favor de las marcas e integrarlas en estrategias 360.
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