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¿Por qué el boxset de Yeah Yeah Yeahs es una promoción atractiva?

La banda de rock Yeah Yeah Yeahs ha anunciado la celebración del 14 aniversario de su primer disco Fever to Tell, y lo hará con un boxset disponible a partir del 20 de octubre.

La banda de rock Yeah Yeah Yeahs ha anunciado la celebración del 14 aniversario de su primer disco Fever to Tell, y lo hará con un boxset disponible a partir del 20 de octubre.

Este disco, además de ser el material más emblemático de la agrupación liderada por Karen O, es también una manera de despertar aún más el interés en sus fans ante uno de los retornos más esperados en la escena del rock, además de que Fever to Tell consagró a los Yeah Yeah Yeahs como una de las bandas más importantes en Estados Unidos, del cual se tiene un registro de más de 750 mil copias vendidas en todo el mundo.

Entre los artículos que contiene este boxset se encuentran: el álbum original remasterizado, demos, stockers, un libro de 164 páginas con fotografías de la banda, mismas que tendrán anotaciones hechas por Karen, postales, una memoria USB con videos de sus conciertos realizados durante el año 2003 y clips promocionales de los tracks del mencionado disco.

La edición limitada se restringe a sólo 2 mil piezas, numeradas y firmadas por cada integrante de la banda. Cada boxset tendrá un costo de 195 dólares, y se puede comprar a través del sitio online de los Yeah Yeah Yeahs.

¿Por qué el boxset es una promoción atractiva?

Tras 4 años de no estar en un escenario, la agrupación regresa de forma triunfal para presentarse en el Sound of Sound Fest, a realizarse los días 10, 11 y 12 de noviembre, además de ser la banda que protagoniza el cartel.

Y qué mejor forma de anunciar con bombo y platillo su regreso que con una edición especial de su primer álbum.

Pero ¿qué tiene esta boxset que la hace una buena estrategia promocional?

  • Ocasión especial: aniversario, celebraciones de todo tipo, o un regreso a los escenarios como en este caso, son ocasiones especiales en las que una marca o agrupaciones musicales buscan generar la mayor expectación posible entre sus seguidores, lo cual hace de este suceso un motivo de celebración para hacer la remasterización de su primer disco, además de todo tipo de souvenirs que contiene cada caja, sin dejar de mencionar los ingresos por taquilla ante el anuncio de su presentación en dicho festival.
  • Edición limitada: anunciar que sólo habrá 2 mil piezas disponibles en el mundo, y que además estarán firmadas por todos los integrantes de la banda, son razones de peso para que los fans se den a la tarea de adquirir su boxset. Generar en el consumidor la idea de que puede ser uno de los afortunados en tener una de las pocas piezas disponibles, y la sensación de urgencia, son factores de gran influencia para motivar una compra en un menor tiempo y así garantizar la venta de todas los productos que forman parte de la promoción.
  • Packaging especial: desde la caja hasta que contendrá todos los artículos, hasta el empaque de los vinilos contarán con un diseño especial, con ilustraciones que se relacionan con las canciones e imagen de los Yeah Yeah Yeahs, sin dejar de mencionar el material utilizado para hacerlo, la estructura de la caja, tipografía, paleta de colores, entre otros elementos gráficos que hacen aún más llamativa el boxset. Cabe destacar que con diseño se pretende hacer una conexión emocional con los fans, además de darle un valor agregado al álbum que promocionan, dos de los objetivos que todo packaging debe tener.
  • Artículos promocionales innovadores: al tratarse de un aniversario, el retorno de una banda emblemática a los escenarios y una larga espera por parte de su público, una memoria USB en forma de corcho de una botella de champagne es un artículo promocional no sólo útil para el consumidor, sino también mantiene una relación sentimental con la celebración de la banda, tanto por su retorno como por el aniversario de su disco, además de tener la facilidad de contener archivos digitales. Datos de nuestro departamento de investigación señalan que 85.7 por ciento de los mexicanos le gustaría recibir una memoria USB. Así mismo, stickers, postales y demás souvenirs también actúan como artículos promocionales que serán apreciados por su público.
  • Video promocional en redes sociales: para maximizar el impacto de esta promoción, la agrupación decidió realizar un video breve en el que se muestra cada artículo contenido en el boxset, mismo que fue subido a sus redes sociales y así tener mayor visibilidad mundial. Información de IAB México y Millward Brown señalan que, en 2016, 89 por ciento de los internautas mexicanos preferían consumir contenido de diversa índole en este formato.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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