Las empresas han tomado conciencia de sobre el mundo donde se encuentra y la sociedad en la que se han desarrollado. Por este motivo, cada vez son mĆ”s las organizaciones que han apostado por realizar estrategias de marketing social. MĆ”s allĆ” del engagement o del awareness que pueden generar, las compaƱĆas estĆ”n buscando realizar acciones que aporten algo a la gente. Sin embargo, para llevarlas a cabo muchas veces se requiere de ayuda, para lo cual se pueden pedir patrocinios.
Ya sea que se realicen en dinero, en especie o de modo mixto, los patrocinios es un granito de apoyo entre las marcas para realizar un impacto positivo, por medio de una estrategia de marketing social.
El patrocinado debe tener un plan bien desarrollado y claro, en el cual se explique la estrategia de marketing social que se quiere llevar a cabo. Objetivos claros, acciones puntuales, inversiĆ³n son algunos de los puntos a los que se les debe prestar particular atenciĆ³n.
Aunque el marketing social no tiene propiamente fines de lucro, el posible patrocinador querrĆ” saber cuĆ”l serĆ” su exposiciĆ³n o quĆ© es lo que recibirĆ” a cabo de su participaciĆ³n en dicho contrato. Tanto una parte como otra deben sentarse a dialogar quĆ© es lo que espera conseguir cada quien por medio del pacto, para que todo quede escrito y bien establecido por la ley.
Es fundamental que quienes forman parte de los patrocinios busquen tengan pĆŗblicos meta similares, para que las empresas puedan coordinar eficientemente su comunicaciĆ³n y sus acciones.
Una vez que se establezca el contrato de patrocinio y que se de a conocer al pĆŗblico, serĆ” conveniente que las empresas participantes coordinen su comunicaciĆ³n sobre la estrategia de marketing social que se lanzarĆ”.
Es fundamental, como en toda acciĆ³n de marketing BTL, que se lleve un buen registro de los resultados para saber si tuvo Ć©xito o si hay que mejorar.
