- Un cambio de naming es rebranding y puede tener un impacto descomunal en una marca.
- Según estudios, el 71 por ciento de las empresas que cambian su nombre experimentan un aumento en el reconocimiento de marca.
- Además, el 60 por ciento de los consumidores afirman que un nombre atractivo influye en su decisión de compra. Paco Rabanne cambia a solo a Rabanne y, además, se lanza a la belleza con Rabanne Beauty.
Adiós, Paco. Hola Rabanne. La casa de moda española Paco Rabanne está eliminando su primer nombre en un audaz esfuerzo de rebranding, movimiento que recuerda la controvertida decisión de Yves Saint Laurent de eliminar a Yves de su marca.
El nuevo naming de Rabanne es parte de un rabranding aún más amplio para la etiqueta, fundada en 1966 por Francisco Rabaneda Cuervo. “Simplificado y con un espíritu más internacional, el cambio de nombre a Rabanne representa un momento crucial para la maison, ya que celebra una década de notable crecimiento”, comentó la marca en un comunicado de prensa.
Además de su cambio de naming, la casa presentará un nuevo monograma y un dibujo tipográfico de su primera fragancia, Calandre, lanzada en 1969. Hablando de fragancias, la belleza se integrará aún más en la marca Rabanne, que seguirá estando dirigida por el director creativo Julien Dossena.
Rabanne, actualmente propiedad del conglomerado de lujo español Puig, lanzará su propia línea de maquillaje en septiembre. Supervisado por la maquilladora Diane Kendal (quien también se desempeña como directora creativa de la división de belleza de Zara), el sello adoptará un “enfoque de diseñador independiente”.
La entrada de Rabanne en los cosméticos refleja el reciente auge de la belleza de la moda de lujo. Solo en 2022, Off-White, Dries Van Noten y Stella McCartney lanzaron sus propias líneas de belleza, más accesibles para el consumidor promedio que sus colecciones de moda de mayor precio.
De hecho, una paleta de sombras de ojos de Rabanne ofrecerá un punto de entrada más accesible a la marca que, digamos, uno de sus costosos (¡y fabulosos!) bolsos.
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