Nuevo sector en el mercado: el público gay

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El 2014 inició con cambios en la percepción de la comunidad lésbico-gay, pues esta colectividad se ha convertido en potencial consumidor, dejando una estela de posibilidades económicas llamado “dinero rosa”, cuyo poder adquisitivo deriva de la apertura de un nuevo mercado.

El 2014 inició con cambios en la percepción de la comunidad lésbico-gay, pues esta colectividad se ha convertido en potencial consumidor, dejando una estela de posibilidades económicas llamado “dinero rosa”, cuyo poder adquisitivo deriva de la apertura de un nuevo mercado.

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Hoy día, tanto en Estados Unidos como el Reino Unido muchos negocios se dirigen específicamente a los consumidores homosexuales, incluyendo diversos puntos de venta: tiendas, clubes, restaurantes, etc. Tan sólo en México se estima que de las casi 27 millones de familias al menos el 1 por ciento están conformadas por parejas del mismo sexo es decir, 229 mil 473 de acuerdo con cifras del Censo de Población y Vivienda de 2010, de las cuales más de 172 mil son de parejas homosexuales con hijos.

A la par, existe un mercado mundial de entre 39 y 45 millones de gays, en doce países con alto poder económico, los cuales representan el 6% en países como Estados Unidos, Canadá, Alemania, Francia, España, Suiza, Dinamarca, Austria, México, Reino Unido, Nueva Zelanda y Brasil, de acuerdo con cifras dadas a conocer en la última Expogay.

En este contexto, es importante que las marcas se unan a la conversación, reconozcan los hábitos de consumo de este nicho de mercado y exploten las nuevas oportunidades de negocio para este sector.

Una opción para explorar nuevos terrenos es contratando un servicio de trendhunting, es decir, empresas especializadas en proveer insigths e ideas accionables y rentables a las marcas para que conozcan las nuevas tendencias en el mercado.

La pregunta es, ¿qué marcas quieren entrarle al festín?

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