Los mercadĆ³logos conocen perfectamente que la marca es uno de los aspectos mĆ”s importantes de un negocio. Se trata del primer elemento que un consumidor tiene para evaluar su compra, y quizĆ” el mĆ”s relevante. Una marca va mĆ”s allĆ” de un logotipo o un nombre; transmite un amplio abanico de valores, la misiĆ³n de una compaƱĆa, y en pocas palabras, un valor especial para el consumidor.
Las marcas que trabajan su branding como si el futuro de su compaƱĆa dependiera de ello obtienen grandes beneficios como clientes leales y compras generadas por un valor que percibe al cliente mĆ”s allĆ” de las caracterĆsticas tĆ©cnicas o beneficios.Ā
Una encuesta publicada por Small Biz Genius muestra que mĆ”s del 70 por ciento de los gerentes de marca encuestados consideran que construir una audiencia es mĆ”s importante que convertir las ventas, porque esto mĆ”s tarde se convierte en reconocimiento de marca y genera cliente fieles, debido a que comparten los valores de la marca. SegĆŗn datos de Crowdspring, se necesitan solo 10 segundos para que el consumidor se forme una opiniĆ³n sobre un logotipo.Ā
Esto es lo que hacen las marcas en la industria deportiva. Una encuesta de Runister publicada por Statista muestra que las marcas favoritas de los corredores a nivel mundial son Nike (49.9%), Otras marcas (20.2%), Adidas (16.1%) y Under Armour (3.5%). Se trata de marcas que a lo largo de los aƱos han construido un branding de alto impacto, y que cobrĆ³ efecto recientemente en la ciudad de Balasan en Filipinas.
Es el caso de Rhea Bullos, una niƱa de once aƱo que ganĆ³ tres medallas de oro en atletismo en las categorĆas de 400, 800 y mil 500 metros. Pero su historia se viralizĆ³ debido a que corriĆ³ con unos simples vendajes, en los cuales dibujĆ³ el famoso āswooshā, el logotipo de Nike.
La falta de dinero de sus padres para comprar un par de tenis no impidiĆ³ que Rhea participara y saliera victoriosa de la carrera. Hasta el momento la marca no ha declarado al respecto. Sin embargo, el cofundador de la tienda Titan22, Jeff Cariaso, contactĆ³ a la pequeƱa corredora y se obsequiĆ³ unos tenis de la marca estadounidense.Ā
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