Nike anunció el nombramiento de Rodrigo Sandoval Jiménez como su nuevo Sports Marketing Director LATAM, un rol estratégico desde el que liderará la visión regional de fútbol y deporte, con base en Ciudad de México.
La decisión llega en un momento crítico para la industria deportiva: el deporte ya no se compite solo en la cancha, sino en la cultura, la conversación social, los datos y las experiencias. Y Latinoamérica es hoy uno de los territorios más relevantes —y complejos— para lograrlo.
De patrocinios a plataformas culturales
En su nueva posición, Sandoval será responsable de desarrollar y consolidar alianzas estratégicas con atletas, clubes, federaciones, agentes e influencers, así como de diseñar journeys escalonados para talentos y socios, alineados con los objetivos de negocio y marca de Nike a nivel global.
El enfoque no es menor: Nike busca profundizar su liderazgo en fútbol y deporte como plataforma cultural, especialmente en mercados donde la identidad, la pasión y la lealtad no se compran con visibilidad, sino con autenticidad.
Un perfil construido entre deporte, marcas y experiencias
Rodrigo Sandoval no llega desde la teoría, sino desde la ejecución. Antes de Nike, fue Sponsorship & Experience Director en HEINEKEN México, donde lideró la estrategia de patrocinios y experiencias para todo el portafolio, activando más de 450 experiencias al año, desde festivales de música y ligas de fútbol hasta F1, tenis y grandes plataformas culturales.
Previamente, ocupó cargos clave en Under Armour, donde fue Marketing Director LATAM, liderando storytelling omnicanal, sports marketing y consumer engagement en más de 10 mercados de la región. También fue pieza central en adidas/Reebok, donde encabezó la transformación de la marca hacia el territorio fitness y fútbol, con resultados de doble dígito en crecimiento y rentabilidad.
Su carrera inició en compañías como The Coca-Cola Company y Kimberly-Clark, construyendo una base sólida en marketing estratégico, patrocinios deportivos y plataformas de marca de alto impacto.
Más que marketing deportivo: liderazgo cultural
Además de su trayectoria corporativa, Sandoval ha combinado su carrera ejecutiva con la docencia como profesor de Marketing Especializado en la Universidad Panamericana, y con experiencia emprendedora desde el lado de agencia, entendiendo el negocio tanto desde el cliente como desde la ejecución creativa.
Este recorrido explica por qué su perfil encaja con el momento actual de Nike: menos campañas aisladas, más ecosistemas de marca; menos patrocinios tácticos, más plataformas de largo plazo; menos ruido, más significado.
Nike y el reto LATAM
Latinoamérica es una región donde el deporte se vive. Para Nike, el desafío no es solo ganar share, sino ganar legitimidad cultural, conectar con nuevas generaciones y traducir pasión en crecimiento sostenible.
Con Rodrigo Sandoval al frente del Sports Marketing regional, Nike apuesta por un liderazgo que entiende que el deporte hoy es contenido, experiencia, comunidad, data y narrativa, todo al mismo tiempo.
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