Durante todo el año se presentan distintas temporadas en las que los consumidores modifican sus hábitos de compra, situación que beneficia de manera considerable a los retailers y fabricantes. Una de ellas es Navidad, época que comienza con ventas especiales como el Buen Fin, Black Friday y Cyber Monday, estás dos últimas en Estados Unidos.
En México, además de ser una temporada que implica un alza en ventas y tráfico en punto de venta, también es una de las más esperadas por los mexicanos y para la cual suelen anticipar sus gastos.
Según datos de la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO), en 2017 61 por ciento de los shoppers digitales anticipó sus hábitos de compra.
Navidad, época de compartir y de gastar
Tanto Navidad como Año Nuevo son dos fechas estratégicas en las cuales el gasto se incrementa, así como las visitas a tiendas físicas y online, esto motivado por las cenas, obsequios, entre otros factores.
Al tratarse de una temporada de suma importancia para la industria de retail y sus proveedores, a continuación presentamos una serie de datos que dan cuenta de cómo se modifican los hábitos de consumo para ambas fechas.
- El uso del aguinaldo se destina, principalmente, a tres rubros: pago de deudas (32%), compras navideñas (28%) y ahorro (19%), según la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco).
- Supermercados y tiendas departamentales son los retailers en donde la mayoría compra sus regalos.
- Un 81.6 por ciento de los mexicanos aseguran que sí celebran la Navidad.
- El pavo es el platillo más consumido en durante estas fechas decembrinas.
- Ponche, sidra y refresco son las bebidas que los mexicanos ingieren más durante ambas fechas, según Profeco.
- De acuerdo con la Comisión Nacional para la Protección y Defensa de los Usuarios de Servicios Financieros (Condusef), 52 por ciento de los mexicanos hacen compras online para Navidad y Año Nuevo.
- Formas de pago: tarjeta de crédito (49%), tarjeta de débito (46%) y efectivo (39%).
- Según la Condusef, 4 de cada 10 mexicanos prefieren comprar las dos primeras semanas de diciembre.
- El promedio de compra por persona son 5 obsequios.
- Ropa y aparatos electrónicos son dos categorías que incrementan la demanda en ambas fechas.
