El clima puede ser un gran aliado de las marcas si saben utilizarlo a su favor, ya sea en un día bastante soleado o tal vez una mañana lluviosa, siempre habrá una ocasión donde puedan lucirse y promocionar sus productos.
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En esta caso, McDonald’s, retailer de comida rápida aprovechó las altas temperaturas por las que atraviesa Ámsterdam y consentir a los acalorados transeúntes regalándoles uno de sus helados, siempre y cuando, el termómetro marque más de 38 grados Celsius.
Para ello instaló un mupi el cual contenía 100 vasos de su famoso Mc Flurry, el cual se abría si el termómetro en su interior registraba una temperatura superior a los 38 grados.
El “McFlurry Heat Sensative Panel”, creado por la agencia TBWA/Neboko logró captara la atención de todos los que pasan frente a él, con la esperanza de ser un afortunado y refrescarse con uno de esos postres.
Para fortuna de ellos, el calor hizo d elas suyas y logro que el mupi se abriera, para que las personas pudieran tomar uno de esos vasos e irlo a cambiar al McDonald’s que estratégicamente se encontraba cerca.
Con esta acción de experiential marketing apoyada por el mupi, McDonald’s una vez más demuestra que el below the line puede utilizara hasta a la naturaleza como canal para reforzar su engagement con el target.
