- En un momento en que los snacks se han convertido en un pilar fundamental de la alimentación diaria, el mercado de la industria del snacking ha experimentado un crecimiento exponencial.
- Según datos reportados por la Asociación Nacional de Fabricantes de Chocolates, Dulces y Similares (Aschoco), el consumo de snacks ha registrado un aumento del 10 por ciento durante el último año en México.
- Esta tendencia al alza se refleja especialmente en la categoría de confitería, donde Mondelēz Snacking México se ha posicionado como un líder indiscutible, destacando con marcas emblemáticas como Oreo, Trident, Paleta Payaso y Dulces Vero, entre otras.
Mondelēz Snacking México cumplió un año tras la adquisición de Ricolino en noviembre de 2022. En este lapso, la empresa ha consolidado su presencia como una de las fuerzas motrices del segmento de confitería en el país, anunciando una inversión de 75 millones de dólares para fortalecer sus capacidades operativas. Este impulso incluye la unificación de sistemas y procesos, la implementación de equipos teledirigidos y la optimización de la infraestructura, lo que ha permitido la creación de más de 1,000 nuevas oportunidades laborales y el crecimiento de su plantilla a más de 11,000 colaboradores.
Diego Ricalde, VP de Marketing para Mondelēz Snacking México, compartió sus reflexiones sobre este aniversario y el futuro de la compañía: “La integración de dos grandes se consolidó como un símbolo de crecimiento con resultados de negocio relevantes y nuevas oportunidades laborales para más de 1,000 personas. Miramos hacia el futuro con el compromiso de avanzar hacia la transformación, trabajando como un solo equipo para asegurar un futuro exitoso en común”.
La compañía ha trazado su ruta hacia la expansión global al operar el negocio de Ricolino en Estados Unidos desde México, buscando aumentar su presencia en el mercado hispano con estrategias efectivas que han llevado a Ricolino a ser líder en la categoría de confitería en este mercado. Además, la empresa ha iniciado su incursión en países de Centroamérica y el Caribe, expandiendo su presencia a nuevas fronteras y anticipando su llegada a República Dominicana, Puerto Rico e islas del Caribe para el 2024.
“Mondelēz Snacking México está comprometida con llevar un poco de México al mundo, conectando con las raíces y tradiciones a través de nuestras marcas en diferentes países. Nuestro objetivo es consolidarnos como una de las principales fuerzas del mercado global de snacking”. – Diego Ricalde, VP de Marketing para Mondelēz Snacking México.
En el ámbito local, la inauguración del Centro de Experiencia de Marca (BEC) en Tlalnepantla, Estado de México, representa un hito importante en el camino de la empresa. Este espacio, con una inversión de 1 millón de dólares, funcionará como un punto focal para la colaboración comercial y la innovación en productos, reforzando el compromiso de la empresa con el mercado mexicano.
Para Mondelēz Snacking México, el chocolate es un eje crucial en su estrategia. Con marcas icónicas como Paleta Payaso y Bubulubu, la temporada de fin de año se presenta como un momento clave para presentar ediciones especiales que conecten con los consumidores durante Navidad y Reyes Magos. La compañía busca ser un aliado constante en los momentos de indulgencia y celebración, brindando productos que evocan tradición y momentos de alegría para las familias mexicanas.
En cuanto al perfil del consumidor, la empresa reconoce que si bien los hábitos pueden evolucionar, el amor por el chocolate y los snacks se mantiene arraigado en la tradición. Según estudios realizados por Mondelēz International, el chocolate es percibido como un pequeño placer que ilumina el día, brindando una pausa y energía. México, especialmente, se destaca como un país donde las familias se reúnen para disfrutar de estos momentos de indulgencia, mostrando una conexión única con los snacks.
“La innovación y la escucha constante de nuestros consumidores han sido claves para permanecer cerca de ellos y mantener nuestras marcas en su mente y corazón”. – Diego Ricalde, VP de Marketing para Mondelēz Snacking México.
El primer año tras la integración con Ricolino ha sentado las bases para un futuro de expansión global y un compromiso continuo con el mercado mexicano. Las metas trazadas para el 2024 apuntan a consolidar su posición como un referente en la industria del snacking a través de la innovación y la creatividad.
“Nuestras marcas han sido parte del hogar mexicano durante casi un siglo. Estamos listos para seguir creciendo, manteniendo la conexión única que tenemos con nuestros consumidores y ofreciendo un portafolio de marcas amadas por muchas generaciones”. – Diego Ricalde, VP de Marketing para Mondelēz Snacking México.
El VP de Mondelēz aprovechó esta entrevista para dedicar unas palabras a esta revista: “Felicidades a InformaBTL por sus 18 años de trayectoria como referente en el mundo de la comunicación y el marketing. Que sigan iluminando el camino hacia nuevas tendencias y conocimientos relevantes para todos los amantes de las marcas y estrategias innovadoras. ¡Éxitos en esta nueva etapa!”.
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