LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy) es la marca de lujo más valiosa del mundo, con un valor de marca de aproximadamente 75 mil 700 millones de dólares en 2021. Y para refrendar su liderazgo en el mercado de lujo ha decidido seguir los pasos de sus competidores Hermès y Gucci, con un calzado más sostenible.
La marca de lujo está lanzando una versión actualizada de su LV Trainer, un diseño creado por el difunto Director Artístico Virgil Abloh, ahora elaborado con un 90 por ciento de materiales reciclados y de origen biológico. En consonancia con su nueva construcción, los sneakers también cuentan con el logotipo de desarrollo sostenible de Louis Vuitton.
La nueva versión de LV Trainer llega un año después de que la marca presentara su primer sneaker unisex y ecológica. Apodada Charlie, la silueta también está hecha de un 90 por ciento de materiales reciclados y de origen biológico, con el objetivo de atraer a un mercado de consumidores más consciente.
Y es que de acuerdo con un informe citado por Forbes, tanto los Millennials como los compradores de la Generación Z prefieren marcas sostenibles, lo que significa que las marcas de lujo tienen que ofrecer algo más que motivos llamativos si quieren hacer ventas. El Charlie de Louis Vuitton y el LV Trainer reelaborado probablemente sean solo el comienzo de lo que la marca ha planeado para estilos sostenibles.
Los esquemas de color rojo, negro y verde del LV Trainer actualizado estarán disponibles, y cada uno se distinguirá por los mismos materiales reciclados. El noventa y cuatro por ciento de la suela exterior de la zapatilla se ha fabricado con poliuretano reciclado, lo que mejora no solo la sostenibilidad del sneaker, sino también su ligereza y comodidad. El algodón reciclado conforma el forro de la Trainer, mientras que su plantilla está hecha de poliuretano 100 por ciento reciclado.
El poliéster reciclado se combinó con plástico de maíz biodegradable para formar la parte superior. La lengüeta está construida con poliéster reciclado y los desechos plásticos han cobrado nueva vida como cordones de la zapatilla.
No suficiente con esos atributos, Louis Vuitton no ha limitado sus esfuerzos hacia lo sostenible únicamente al LV Trainer. El packaging del calzado también se ha diseñado teniendo en cuenta el medio ambiente, con una caja fabricada con un 10 por ciento de cartón reciclable. Dentro del packaging, papel kraft sin procesar protege las zapatillas, mientras que el logotipo de Louis Vuitton se ha impreso con tinta vegetal. En general, los materiales de la caja se han reducido en un 70 por ciento, indicó la firma en un comunicado.
El LV Trainer renovado no estará disponible sino hasta septiembre. Sin embargo, cuando el sneaker finalmente se lance a través del sitio web de Louis Vuitton, se espera que su precio coincida con su diseño ultra verde.
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