Ciudad de México.- El Buen Fin normalmente es anunciado como una oportunidad para incrementar las ventas, sin embargo la firma de investigación Interbrand considera que este evento no está hecho para todas las marcas.
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La firma asegura que aunque las promociones pueden aumentar las ventas considerablemente, algunos negocios pueden afectar su reputación al participar en estas actividades:
Exclusividad o membresía: clubes sociales o deportivos.
Generación de confianza o tranquilidad: servicios médicos, fiscales o legales.
Productos de venta restringida: medicamentos y prótesis
Productos de lujo: autos, accesorios, ropa
Soluciones de negocio: software corporativo o servicios financieros
De acuerdo con Interbrand las marcas de este tipo de productos o servicios podrían generar un efecto adverso sin participan en El Buen Fin, pues son firmas que se caracterizan por generar status y normalmente están dirigidas a un nivel socioeconómico alto que no necesita de promociones para comprar o contratar.