Hay que decirlo, no todo el marketing BTL está en los libros de marketing; si el especialista en Below The Line quiere saber algo esencial sobre el tema del consumo y sus procesos, acercarse a la obra de Jean Braudillard es fundamental.

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El sistema de los objetos es un estudio sociológico del gran investigador y experto en semiótica, Jean Braudillard. Él descubre que con la llegada de lo nuevo, aparece una marginalidad del objeto, pues el nuevo desplaza al viejo en el orden del consumo.

El sistema de los objetos fue escrito en 1968 y aún tiene vigencia, pues se trata de una crítica cultural de los productos de la sociedad de consumo. Baudrillard hace una triple clasificación de los objetos que usamos de manera cotidiana en funcionales, no funcionales y metafuncionales. También realiza un análisis semiológico de la decoración y del diseño de interiores para comparar objetos funcionales “modernos” y “tradicionales”.

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