Ante el auge de las redes sociales y el uso de soportes digitales para la creación o impulso de las campañas publicitarias, muchas marcas han optado por sumarse al entorno del social media. Sin embargo, no a todas les resulta sencillo, sobe todo si su forma de operación está muy vinculada con el uso de estrategias tradicionales o basadas en el uso de medios convencionales.
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Manuel Alonso Coto dedica a los empresarios que quieran empaparse más del entorno digital aplicado a las estrategias del marketing el libro “El Plan de Marketing Digital”, en el cual retoma las bases del social media, así como los principios y metodologías que pueden aplicarse en este terreno.
En opinión del autor, el marketing actual es por default digital y exige el uso combinado de las herramientas online y offline.
A este fenómeno complementario da el nombre de Blended Marketing, un concepto que engloba el uso de las estrategias convencionales y digitales para lograr un mayor impacto en los consumidores y al mismo tiempo dotar de más valor a la marca.
Es un libro de fácil lenguaje en el que se incluyen ejemplos de marketing digital que dejan ver que en realidad es la misma forma de hacer marketing, sólo que con nuevas herramientas. Al final de cada capítulo, además, se incluyen los puntos más destacados para ayudar a la retención de los conceptos, no sin dejar de lado el análisis y la explicación de cómo hacer un Plan de Marketing digital.
