El punto de venta es, para el especialista en BTL, el punto erógeno con los clientes. Esto es lo que puede potenciar el contacto entre la marca, sus productos y el consumidor. Es por eso que hacía falta un libro así, como “Marketing en el punto de venta”.
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El punto de venta es la cancha del BTL, su campo de trabajo; por lo tanto, una publicación como ésta era necesaria. En este libro se puede encontrar todo lo necesario para entender desde la localización y el entorno, pasando por la arquitectura, escaparates, identificación comercial, división y disposición de la superficie de ventas, diseño de pasillos, gestión estratégica; así como política de comunicación y promoción en el punto de venta; por mencionar algunos temas.
Es difícil hallar publicaciones que se refieran al tema de marketing en punto de venta, y además analicen a profundidad los tópicos que más le permiten al especialista conocer esta herramienta BTL.
El punto de venta es, para el especialista en BTL, el punto erógeno con los clientes; el más cercano e íntimo. Esto es lo que puede potenciar el contacto entre la marca, sus productos y el consumidor. Es por eso que hacía falta un libro así, como “Marketing en el punto de venta”.
