4) ¿Está mi negocio preparado para innovar y apoyar el lanzamiento de un nuevo producto?
Todo el mundo puede lanzarse a la aventura de innovar, pero para hacerlo con éxito es preciso estar adecuadamente equipado y comprometido con ello. Debe ser posible actuar con claridad, contar con el liderazgo suficiente y el compromiso para permanecer al lado del programa de innovación y no abandonarlo cuando las cosas se complican y desvían del camino marcado.
El gasto publicitario para una nueva marca es normalmente el doble del requerido para una extensión de línea. No obstante, la publicidad de éstas últimas son notablemente menos efectivas.
Sea cual sea la estrategia de marca elegida para el nuevo producto, el negocio debe estar preparado para invertir en su lanzamiento. Y aquí es donde muchas estrategias de innovación fracasan. En un 75% de los lanzamientos no se cumple el plan y la inversión estimada en un inicio.
