2) ¿Puede una marca existente responder a la oportunidad o debo crear una marca nueva?
Una vez identificada la oportunidad y la capacidad del negocio para responder a la misma se ha confirmado, la pregunta clave que debemos hacernos es si puede una marca existente cubrir ese gap o bien debe hacerlo una nueva marca.
Más del 85% de los lanzamientos toman la forma de extensiones de marca, y esto es así por un buen motivo. Apoyarse en la fortaleza de una marca ya existente puede facilitar el lanzamiento del producto. No obstante, debemos entender la naturaleza de nuestras marcas, su atractivo funcional y emocional, para poder determinar cuándo y cómo puede extenderse a nuevas áreas.
