Hablar de Koblenz es hablar de una marca que lleva 66 años acompañando a las familias mexicanas. Pocos recuerdan que inició fabricando reguladores de televisión, aquellos que aseguraban que los aparatos no se dañaran con los cambios de voltaje. Décadas después, muchos de esos reguladores siguen funcionando. Esa durabilidad se convirtió en sello de identidad y abrió camino a otros productos: las aspiradoras “devoradoras”, lavadoras manuales y automáticas, estufas, licuadoras y electrodomésticos de línea blanca.
“Somos una compañía 100% mexicana, con 66 años desarrollando y fabricando productos para las familias mexicanas. Los valores que nos han distinguido son la calidad y la confianza que hemos ganado con los consumidores. Quizá hemos sido tímidos en declarar lo que somos, pero hoy salimos a decirlo: la Kasa es de Koblenz”, afirma Luis Dorador Dibildox, CEO de Koblenz.
Con más de la mitad del mercado en reguladores y aspiradoras, y con participación destacada en lavadoras (una de cada cuatro o cinco es de la marca) y estufas (una de cada seis), Koblenz se ha consolidado sin grandes estridencias publicitarias. “Lo hicimos poco a poco, a veces sin tanto ruido”, admite Dorador. Pero la discreción llegó a su límite: la marca ha decidido levantar la voz y declarar lo que siempre ha sido.
Este nuevo capítulo no busca reinventar la marca, sino reafirmar sus valores de calidad, durabilidad y confianza. Valores que, a lo largo de los años, se han expandido a nuevas categorías y que hoy se concentran en una narrativa clara: Kasa Koblenz.
¿Qué es Kasa Koblenz?
Koblenz presenta Kasa Koblenz, una declaración que trasciende la publicidad o una campaña de marketing para convertirse en un manifiesto. Con más de seis décadas en los hogares del país, la marca apuesta por tres pilares: casas más limpias, más sanas y más seguras, con productos que reflejan innovación, calidad y la confianza de generaciones.
Para Héctor Lara Jardon, Director de Mercadotecnia, Kasa Koblenz va más allá de la publicidad tradicional:
“Es un concepto, una invitación al consumidor para hacer su casa más Koblenz. Queremos que las personas descubran que no solo somos líderes en aspiradoras y reguladores, sino también en estufas, lavadoras y electrodomésticos”.
La campaña 360 despliega todo el músculo de comunicación de la marca: televisión, espectaculares en las principales ciudades, vallas digitales en estadios del fútbol mexicano, activaciones en punto de venta y estrategias digitales con influencers. La meta es clara: que los consumidores reconozcan a Koblenz en todas las habitaciones del hogar.
Más limpia, más sana, más segura
El concepto de Kasa Koblenz se construye sobre lo que ya existe. El mensaje se condensa en tres pilares: más limpia, más sana y más segura. Limpia, con aspiradoras y lavadoras. Sana, con electrodomésticos y línea blanca. Segura, con reguladores y no breaks que protegen los equipos de los hogares mexicanos.
“Más limpia porque tenemos aspiradoras y lavadoras para mantener la casa impecable; más sana gracias a los electrodomésticos y línea blanca que facilitan la vida diaria; y más segura con los reguladores que protegen los equipos. Así es como queremos que nos reconozca la gente”, explica Lara.
Dorador coincide en que no se trata de reinventar a la marca, sino de declararla con más fuerza.
“Koblenz ha sido muy consistente. No hemos querido reinventarnos con campañas pasajeras. Esta es una declaración de lo que somos y seguiremos siendo: una marca que ofrece valor por tu dinero, con productos de calidad que duran años”.
Innovación con raíces mexicanas que conquista mercados
El portafolio se ha convertido en una referencia de innovación constante y el crecimiento de Koblenz no ha sido producto del azar, sino de la innovación. La entrada al mercado de estufas es un ejemplo claro: en un sector dominado por dos jugadores, Koblenz se posicionó como el tercer competidor no con precios bajos, sino con características diferenciales.
“Lanzamos estufas con parrillas de fundición, acabados cerámicos irrayables y mate, y la primera estufa de 30 pulgadas con air fryer integrado. No fuimos a lo básico, fuimos a lo premium”, recuerda Luis Dorador.
La misma estrategia se aplicó a otros productos, como la licuadora BOB (Best of Blends), considerada una de las de mejor desempeño en el mercado. “Hay que comunicarlo más”, reconoce el CEO.
La innovación también se acompaña de visión de crecimiento. Actualmente, Koblenz cuenta con dos plantas en el Estado de México —una enfocada en línea blanca y otra en aspiradoras— y busca expandirse. Actualmente exportan productos a Estados Unidos en segmentos nicho y planean crecer hacia Centroamérica, el Caribe y el norte de Latinoamérica.
El reto de comunicar lo que ya existe
El principal desafío de Koblenz no está en la producción, sino en la comunicación. “En estudios de mercado, los consumidores nos decían que nuestras estufas les encantaban, pero no sabían que existían. Ese fue un foco rojo: la gente quiere nuestros productos, pero no sabe que son nuestros”, confiesa Lara.
De ahí que Kasa Koblenz se enfoque en visibilizar lo que ya sucede en el mercado: que los consumidores eligen sus productos sin necesariamente asociarlos con la marca. La estrategia busca cerrar esa brecha.
Una historia de confianza, con la mirada en el futuro
Con más de 2,000 familias mexicanas trabajando en sus plantas y un equipo de 50 ingenieros desarrollando productos, Koblenz se proyecta a duplicar sus ventas en los próximos cinco años. “Lo vemos posible porque ya lo hicimos: en los últimos cuatro años, duplicamos nuestras ventas”, asegura Héctor Lara.
Luis Dorador coincide:
“La visión existe, el camino es crecer a doble dígito cada año. Tenemos la ruta y la confianza del consumidor”.
Kasa Koblenz sintetiza esa visión: mostrar que la marca no es solo parte del pasado, sino también del futuro de la vida en los hogares mexicanos. Y lo hace sin grandes alardes comerciales, sino con una narrativa que conecta con las emociones cotidianas: la tranquilidad de una casa segura, la satisfacción de un espacio limpio, la confianza de un electrodoméstico que dura.
Al final, la historia de Koblenz no se cuenta con anuncios rimbombantes, sino con recuerdos: reguladores que protegen tus aparatos electrónicos, la primera lavadora en casa, la estufa que se convierte en el corazón de la cocina, la aspiradora que heredamos de los padres y que sigue funcionando.
Kasa Koblenz no es un slogan: es un recordatorio de que, en cada rincón del hogar mexicano, hay un producto que lleva décadas caminando junto a nosotros. Porque Kasa se escribe con K de Koblenz.
