La primera vez que escuché el comentario que da título a esta columna fue en 2009. Un alumno de licenciatura se aventuró a responder mi pregunta -obvia-; sé que otros tantos no lo quisieron confesar porque pareciera un oficio banal y simple, sin embargo representa el pináculo digital de mi carrera, Comunicación, en los canales virtuales.
“Ahooora…”, como dijera mi sicólogo, en 2023 puedes desear ser lo que se te hinche, mas demostrar que tienes madera es igual de complicado que ser leñador canadiense en el siglo XIX, pescador filipino en 1758 o escribano tebano antes de Cristo. La tecnología nos ha dotado de artefactos que facilitan grabar y compartir, pero déjame poner tres cuestionamientos que ojalá sirvan para determinar si te puedes echar encima la responsabilidad:
- ¿Tienes cadencia, hilación de ideas y conceptos, reacción rápida, previsión situacional y carácter para soportar la crítica no de especialistas, sino de diginautas a los que en algún momento les purgaste la existencia por un comentario?
- ¿Cuentas con conocimiento técnico digital y capital humano para destacar, aunque sea poco a poco y de maner orgánica, si se da el caso que tu punto de vista sea relevante?
- Y, desde mi perspectiva, la pregunta más importante: ¿Qué valores te sostienen? Porque una vez que representes el sentir de cientos, miles o millones de personas, tendrás responsabilidad ética y moral sobre tus dichos o escritos.
Por ahí de 2003, Google ya señalaba a sus Nodos Sociales, que luego se harían influencers, y les reconocía la valiosa tarea de compartir temas para opinar, analizar y debatir en mosaico multicultural. Hoy menos del .005% de los que lo intentan tienen éxito… como en la mayoría de las profesiones y oficios, por lo menos de la Comunicación.
¿Un consejo final? Delivery (que no se entiende igual en español).
Es cuestión de contar historias con una estructura mientras enamoras con tu voz, inflexiones, reflexiones o quejas mediante centenas de técnicas a tu alcance, pero con una sola estrategia: Tú defines lo que quieres que piense de ti cada uno de tus seguidores.
Actúa en consecuencia, para eso eres influencer.
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