La ruta para llegar al consumidor en 2015

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Los hábitos de compra del consumidor mexicano han evolucionado a lo largo del tiempo y ante ello, las marcas y agencias responsables de la publicidad (ATL, BTL y Digital), se han dado a la tarea de entender mejor a su consumidor y su comportamiento, ello con el objetivo de generar estrategias más efectivas, las cuales lo incentiven a la compra y lo persuadan en favor de una marca u otra.

Los hábitos de compra del consumidor mexicano han evolucionado a lo largo del tiempo y ante ello, las marcas y agencias responsables de la publicidad (ATL, BTL y Digital), se han dado a la tarea de entender mejor a su consumidor y su comportamiento, ello con el objetivo de generar estrategias más efectivas, las cuales lo incentiven a la compra y lo persuadan en favor de una marca u otra.

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De ese modo, a lo largo de los años las dinámicas de consumo han sido regidas por diferentes factores que van desde la búsqueda de estándares de calidad, productos amigables con el medio ambiente, así como los producidos por empresas cuya operación se guía en buenas prácticas laborales, sólo por mencionar algunos.

Incluso, en algunos momentos de la historia, el factor económico, es decir, el costo del producto ha pasado a segundo plano a cambio de algunos de los factores antes mencionado. Por ejemplo, de acuerdo con un estudio reciente de la agencia Kantar Worldpanel, existe un grupo de consumidores denominado Lohas, de los cuales hasta el 76 por ciento manifiesta que no le molesta pagar más a cambio de calidad.

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