De acuerdo con el Departamento de Investigación de InformaBTL, en 2015 las marcas destinaron el 5% de la inversión BTL a las acciones de guerrilla, esto es, 2 mil millones de pesos.
Esta disciplina del below the line sigue siendo efectiva, y más cuando las marcas y agencias la maximizan a través de medios digitales. Un ejemplo claro de esto es la campaña Colormaps de Comex.
Se trató de una iniciativa que además de hacer eco en el Festival de Cannes Lions, logró conjugar de manera exitosa los canales digitales con la guerrilla callejera.
Pero la guerrilla de este estilo no sólo se ve en México. En Nueva York, por ejemplo, fueron utilizadas las calles de manera creativa, con el fin de recaudar fondos para las personas sin hogar.
¿Quieres saber cómo? Mira el video:
