Cuando se trató de promocionar la película The Book Thief, 20th Century Fox y la agencia B-Reel trabajaron en una estrategia de guerrilla que consistió en construir pequeñas librerías de madera y colocarlas en calles de Los Angeles y Nueva York para que los niños tomaran libros gratis.
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Cómo el BTL puede fomentar la lectura
La película narra la historia de Liesel, un libro que no puede leer y un judío oculto en el sótano en medio de toda la problemática que envolvió a Alemania durante la Segunda Guerra Mundial. El objetivo de la estrategia fue sin duda promover la cinta, pero al mismo tiempo se fomentó la lectura entre los pequeños.
La publicidad también funciona como medio educativo. Los esfuerzos de marketing que vemos todos los días en medios tradicionales y BTL también contribuyen a la formación personal. Aún cuando se trata de anuncios publicitarios no dejan de ser contenido mediático. Los comerciales también comunican valores e inciden en las decisiones de las personas.
Ahí está Google, tech retail que publicó un video que muestra la historia de dos amigos que quedaron separados por la guerra. Uno vive en la India y otro en Pakistán. Después de muchos años de no verse se reencuentran gracias a Internet. La producción, calificada como conmovedora, exalta la importancia de la amistad y los recuerdos.
Sin duda, fomentar la cultura o los valores morales es algo que se realiza todos los días en publicidad. Los creativos y las marcas tienen una gran responsabilidad con la sociedad, porque las acciones socialmente responsables no se limitan a “cuidar el agua” o donar para el “Teleton”.
