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Grey Argentina recibe dos Effie por su trabajo

Buenos Aires, Argentina.- La agencia presidida por Santiago Puiggari, Grey Group Argentina, ha recibido dos premios Effie por las campañas de comunicación realizadas para la Revista Playboy y P&G.

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La campaña Chanchitos creada para el cliente Magistral -de Procter & Gamble (P&G) Argentina-, recibió un oro en la categorí­a mantenimiento y accesorios para el hogar. Chanchitos fue pensada con el objetivo de mostrar la ecuación precio-rendimiento de Magistral y dirigida al insight del consumidor. El eje estratégico estaba basado en el ahorro, por lo que toda la comunicación se alineó detrás de la figura de la alcancí­a, y de ahí­ la imagen del Chanchito como í­cono principal.

Mientras que, el trabajo Casting Playboy, para Revista Playboy, de Grupo Q, obtuvo un premio de plata en la categorí­a Medios de Comunicación. La propuesta consistí­a en realizar el primer Casting Online del mundo: a través de la herramienta de mercadotecnia interactiva castingplayboy.com. A través del casting cualquier mujer tení­a un fotógrafo profesional online a su alcance para confeccionar su book y de esa manera podí­a participar del concurso cuyo premio era salir en la tapa de la revista y convertirse en una chica Playboy.

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“Del casting participaron más de 700 chicas. Incrementamos más de un 20% la base de datos activa de consumidores”, dijo Pablo Gil, vicepresidente y director general Creativo (DGC) de Grey Group Argentina. Y agregó “La marca, con un presupuesto acotado, alcanzó niveles de exposición mediática elevados, lo que multiplica la inversión. Estamos muy satisfechos con el trabajo logrado y con el EFFIE”.

Luis Gí¼erri, editor de Revista Playboy, señaló “Que la web se convierta en plataforma de un casting implicó un acercamiento inédito con nuestros lectores, dado que ellos mismos decidieron quién serí­a la ganadora, con un grado de interactividad nunca visto en una activación de este tipo”.

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