Google lanzó en París una estrategia below the line que va de la mano del mobile marketing, se trata de una campaña en la que por 31 noches se invita a las personas a redescubrir París, la ciudad de las luces, con diversas actividades al atardecer.
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Esta campaña mobile-first se llama Las Horas Mágicas, Les Heures Magiques, está ideada por la agencia 72andSunny Amsterdam, la cual incluye paseos nocturnos en bicicleta, un show musical debajo del agua, una actividad de cocina de insectos y un safari neón en el que las luces de París se volverán justamente neón, especialmente las de los bares y clubs.
Para las personas que quieran participar en esta actividad below the line, sólo es necesario visitar el sitio de Les Heures Maguiques en su versión mobile, ahí se encuentran diferentes actividades en las que se requiere Google Maps. Esta actividad es posible ya que en Francia existe una penetración de smartphones de las más grandes de Europa, pues el 81% de las personas entre 18 y 24 años poseen uno.
