Brasil.- Hace un año la marca automotriz Ford inició una campaña mundial con un nuevo concepto: “Go Further”, un slogan para impulsar la compra de los autos Eco Sport, diseñados para la aventura y la carretera. Ahora la marca diseñó un estrategia de Mercadotecnia Directa para hacer que su slogan se vuelva realidad.
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Ford y JWT lograron una alianza con el sistema de peajes de Rio de Janeiro para desarrollar una campaña que regala el pago de la caseta a los automovilistas. Lo único que hicieron fue integrar chips de prepago en todos los comerciales impresos de Ford en diferentes revistas. Para conseguir el pase gratis, los conductores debían separar el anuncio de la publicación y pegarlo en el parabrisas del auto.
La marca no indica cuántos anuncios con chip fueron publicados durante el tiempo que duró la campaña, pero sin duda cumplió con su palabra de llevar más lejos a los consumidores, a través de una sencilla acción de mercadotecnia que liberó a los viajeros de un pago en carretera.
