Luego de que la UEFA se hubiese puesto en el ojo del huracán por la decisión de no iluminar el Allianz Arena en Munich con los colores de la bandera LGBT en el encuentro de Alemania vs Hungría. A algunos patrocinadores de la EURO 2020 no les importó su postura y utilizaron los colores del arcoíris para vestir sus mensajes publicitarios transmitidos en los paneles luminosos en las vallas del campo de juego.
El duelo entre Gales vs Dinamarca en Ámsterdam y el de Italia vs Austria en Londres, fueron los escenarios donde algunos de los patrocinadores más emblemáticos de la UEFA hicieron un combinado de sus mensajes habituales con los distintivos colores del Pride y con eslóganes tipo “Cheers to all fans” (“Saludos a todos los aficionados”).
Según estimaciones de Mediaset, los 36 partidos de la primera fase de Eurocopa 2020 han promediado el seguimiento de 1 millón 955 mil espectadores. Los ojos del mundo están en el torneo y entre los anunciantes que transmitieron estas estrategias se encuentran el fabricante alemán de automóviles Volkswagen, la cervecera neerlandesa Heineken, la red social de más de 800 millones usuarios activos al mes TikTok y el agregador de tarifas de viaje y plataforma de reservas Booking.
A la UEFA le han llovido críticas por “decisiones contradictorias”
La audiencia no le perdona a la UEFA la polémica que avivó el miércoles que prohibió los colores simbólicos de la comunidad LGBT como forma de protesta contra la ley húngara que veta la “promoción” de la cultura gay y de la reasignación de género ante menores de 18 años.
La organización instó a tener una neutralidad política lo que le valió una serie de señalamientos en todo el mundo. Posteriormente la UEFA vistió el logo de su cuenta oficial de Twitter con los colores del arcoíris reafirmando su “compromiso firme” contra la homofobia. Sin embargo, ahora ha retirado incluso todo tipo de merchandising que recuerde al Pride fuera y dentro del estadio en Budapest pero los anunciantes siguen luciendo la bandera LGBT.
UEFA today informed the Hungarian Football Federation that rainbow-coloured symbols are not political and in line with UEFA’s #EqualGame campaign, which fights against all discrimination, including against the LGBTQI+ community, such flags will be allowed into the stadium.
— UEFA (@UEFA) June 27, 2021
La UEFA no queria banderas arcoiris en la Eurocopa, toma publicidad arcoiris: tík tok, Booking, Volkswagen, Heineken…por si no queríais arroz: dos tazas!!!
— maria eugenia lazaro (@marulazaroc) June 26, 2021
La @UEFA retira todo tipo de merchandising que recuerde al #pride fuera y dentro del estadio en la @EURO2020 (ahora en #Budapest) pero todos los anunciantes luciendo la bandera #LGTBI sin problemas.
Es evidente que les va más ganar pasta que defender derechos.
— Raúl de Lope (@rdelope) June 27, 2021
“No permitir que los fanáticos traigan banderas de orgullo al estadio, mientras que permitir que todos sus socios corporativos hagan señales de virtud con banderas de orgullo en todos los paneles publicitarios es exactamente lo que está mal con el progresismo corporativo de la época. Totalmente insípido”, señala un usuario en Twitter.
@UEFA not allowing fans to bring pride flags into the stadium, while allowing all of their corporate partners to virtue signal with pride flags all over the advertising boards is exactly what's wrong with the corporate progressivism of the day. Utterly vapid #EURO2020
— Marc Damon (@MarcDamon9) June 27, 2021
“Oye, entonces, ¿por qué se pueden publicar anuncios del Mes del Orgullo en Budapest, HUNGRÍA, pero Munich no puede iluminar su estadio con los colores del orgullo? ¿Es porque hay dinero involucrado aquí?”, cuestionan desde otra cuenta de la red del pájaro azul.
Hey so why can Pride Month ads run in Budapest, HUNGARY, but Munich cant light up their stadium in pride colours? Is it because there’s money involved here? @UEFA @EURO2020 #EURO2020 #NEDCZE pic.twitter.com/FNQFit5XIz
— Mother Of Dragons ? ???????⚽️?? (@Spixcedt) June 27, 2021
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