Una de las herramientas más utilizadas en el sports marketing por los equipos o incluso las ligas es el producto placement, por medio del cual, en ciertos contenidos se introducen algunas marcas que pagan para aparecer en dichos espacios y, de cierto modo, estar asociado a a cierta firma o producto. Sin embargo, hay veces en las que la ejecución de este tipo de técnica se realiza de modo inadecuado, lo cual puede provocar una lluvia de críticas, como pasó en el caso de la conferencia que, el domingo 12 de agosto, dio José Saturnino Cardozo, entrenador de las Chivas del Guadajalara, quien apareció junto con una gran cantidad de producto.
Tras desatarse una tormenta de críticas en redes sociales por parte de los usuarios, este martes (14 de agosto), luego del partido por la Copa Mx que el equipo tuvo con Alebrijes de Oaxaca, el entrenador de las Chivas salió a ofrecer una conferencia de prensa, en la cual se cambiaron todos los productos por un par de pantallas en las que se mostraban las marcas que trabajan con el equipo.
De acuerdo con datos de medio especializado en deportes, Marca Claro, Amaury Vergara, vicepresidente de Grupo Omnilife-Chivas, explicó que los equipos de marketing “se emocionaron un poquito”, pero que se está trabajando en un nuevo plan publicitario, cuya finalidad es la de mantener una relación sólida con los anunciantes, sin embargo de manera mucho más prolija.
Pero, ¿cuál es la causa de que el Chivas haya saturado de productos su conferencia? Una de las causas probables es que probablemente el equipo recibió muchos anunciantes, los cuales, a la hora de la ejecución del product placement no supo acomodar de modo estético y eficiente.
Más allá de aceptar todos los anunciantes, los equipos de futbol deben saber elegir estratégicamente las marcas con las que quieren trabajar.
