Se denomina material POP (Point of Purchase, por sus siglas en inglés, punto de compra) a todos esos artículos u otros implementos cuyo fin es hacer la promoción de una marca o empresa.
Éstos son entregados como obsequios a los clientes potenciales para dar a conocer los beneficios para llegar a la compra.
Ejemplos de la entrega de material pop
Las campañas que acontinuación se presentan no se quedaron en la básica repartición de material pop, sino que impulsaron su estretagia más alla.
Palmolive estuvo esperando a que sus consumidores potenciales necesitaran de sus productos para poner al alcance justo lo que requerían en el momento preciso. Si no se hizo la repartición de artículos promocionales, sí se puso en manos de las personas el producto directamente.
Esta implementación de McDonalds sólo pone en evidencia el mensaje de su campaña únicamente después de que todo su material pop estuviera fuera de las vallas que instalaron en una plaza púbica.
Tampoco esta campaña se quedó en la entrega de muestras, material pop y un parabús en donde tomó lugar. Además de poner en juego estas dinámicas se incluyó una activación.
Con las muestras que arriba tienen lugar, queda demostrado que las marcas cada vez se ponen a la vanguardia y enfrentan a sus clientes con estrategias que no se limitan a la simple entrega de material.
