50 por ciento menos de clics que en 2007, debido a que los usuarios ahora generan contenidos.
SAN DIEGO.- Durante el foro de mercadotecnia directa, organizado por la Direct Marketing Association (DMA), Gian Fulgoni, presidente y cofundador de comScore, mencionó que los clics no son el parámetro ideal para cuantificar los resultados de la publicidad en internet.
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Fulgoni indicó que ahora existe un 50 por ciento menos de clics que en 2007, debido a que un 8 por ciento de los usuarios son responsables del 85 por ciento de las entradas o publicaciones web. Para el ejecutivo, las métricas se alteran si el internauta borra una cookie (no acepta publicidad) y vuelve a ingresar al portal, o bien, si se rastrean las direcciones IP porque la mayoría de las computadoras tienen más de uno.
Según el directivo, la industria de la mercadotecnia interactiva iniciará su recuperación de la crisis, aunque de forma paulatina.
