Una campaƱa siempre es una gran apuesta para las marcas. En esencia, los esfuerzos realizados para conectar con el consumidor tiene un anƔlisis previo para el diseƱo y desarrollo de las estrategias para el logro de los objetivos de marca.
Pero, ĀæcĆ³mo se logra una total eficacia? A propĆ³sito, Juan Nosti, director de mercadotecnia de Bimbo MĆ©xico, en entrevista, ha seƱalado que āMexicanos Orgullosos de ser Mexicanosā es una de las campaƱas mĆ”s importantes para la marca, ya que logrĆ³ transmitir un mensaje positivo a sus consumidores.
āLa campaƱa se lanzĆ³ en el marco de la Ć©poca Mundialista, transmitiendo un mensaje positivo, reforzando el sentido de pertenencia, orgullo y aquellas caracterĆsticas que nos unen e identifican. Se inspirĆ³ en el sentimiento de orgullo que posee Grupo Bimbo al ser una empresa mexicana que tuvo el sueƱo de trascender fronteras y hoy tiene presencia en 32 paĆses y cuatro continentes.
Con esta campaƱa se buscĆ³ contagiar el orgullo de ser mexicanos y ser una inspiraciĆ³n para que, al igual que Bimbo, muchos mĆ”s puedan llevar el orgullo de MĆ©xico al mundoā, afirmĆ³.
Asimismo, esta campaƱa estuvo orientada a promover el consumo del sĆ”ndwich en las familias mexicanas, ya que el sĆ”ndwich representa un alimento ideal, por su balance (carbohidratos, proteĆnas, verduras, etc).
Por otro lado, la campaƱa de Cerveza Victoria āSomos Mestizosā, que se impulsĆ³ para que los mexicanos conocieran su ancestrĆa y origen, y como un esfuerzo para conectar el ecosistema cultural de MĆ©xico.Ā
Uno de los aspectos que componen las campaƱas que generan una fuerte conexiĆ³n con el consumidor es la personalizaciĆ³n. El reporte Making it personal de Accenture Interactive, indica que 91 por ciento de los consumidores encuestados dijeron que hay mĆ”s probabilidades de que compre marcas que ofrecen ofertas y recomendaciones relevantes.
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