Una de las industrias que mejor explota el uso del below the line es la de bebidas espirituosas, pues por cuestiĂłn reglamentaria (Ley General de Salud en materia de publicidad) no puede exceder sus anuncios publicitarios en ATL.
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Esto obliga a este sector a exprimir mås el BTL para llegar a su target, lo que en términos pråcticos da a los consumidores la oportunidad de vivir experiencias memorables con sus marcas favoritas de bebidas alcohólicas.
Te presentamos dos casos de marcas de bebidas que explotaron el uso del below the line para cautivar a su consumidor.
Carlsberg
El mes pasado, Carlsberg dio a conocer en Londres su billboard “Probablemente el mejor pĂłster del mundoâ. Para muchas personas este anuncio seguro cumpliĂł su promesa, ya que el creativo anuncio daba cerveza gratis.
Bud Light
Durante el Super Bowl XLIX, la marca Bud Light construyĂł una casa de 75 mil pies cuadrados llamada âHouse of Seaâ.
En ella, los aficionados de la marca tenĂan que demostrar que eran capaces de realizar vĂdeos espontĂĄneos, bebiendo una cerveza de la marca y luego publicar un tweet con el hashtag #upforwhatever.
Bud Light tambiĂ©n patrocinĂł para la fiesta un autobĂșs de dos pisos que proporcionaba transporte gratuito entre paradas populares.
