El marketing experiencial es lo que hoy genera mĆ”s impacto entre el target, eso lo saben las marcas, por ello cada vez mĆ”s se esfuerzan en diseƱar campaƱas en las que los protagonistas sean los consumidores y cuyas experiencias sea la estrategia mĆ”s efectiva de mercadotecnia. En este sentido a continuaciĆ³n se presentan dos casos de Ć©xito de Fanta y Coca-Cola.
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1. Coca-Cola
En el marco del DĆa del Amor y la Amistad Coca-Cola sorprendiĆ³ a sus consumidores con esta estrategia de marketing experencial que rindiĆ³ mĆ”s frutos que cualquier otra campaƱa ATL, sobre todo para generar mayor awareness entre los clientes.
Coca-Cola hizo que sus clientes en Istanbul vivieran una experiencia inolvidable en el marco del DĆa de San ValentĆn, para lograrlo crearon una vending machine que daba refrescos gratis a quienes demostraran que eran pareja.
2. Fanta
La marca de refrescos Fanta se promueve en Australia a travĆ©s de una valla publicitaria que sirve como estudio fotogrĆ”fico exprĆ©s en donde los usuarios pueden imprimir las fotografĆas que se toman y comparten en Instagram en este colorido anuncio en el que se muestran a uno de los ya icĆ³nicos personajes de la marca.
La estrategia se llama concretamente Printergram y consiste en tomarse una fotografĆa frente a la valla publicitaria, compartirla en Instagram con el hashtag #FantaTastesLike y, de manera automĆ”tica, la la valla imprime una fotografĆa en calidad Ć³ptima.
La idea es de la agencia Ogilvy & Mather, Australia, la cual resulta una combinaciĆ³n exacta del BTL tradicional con la tecnologĆa y las redes sociales, que ha llevado a Fanta a no sĆ³lo captar la atenciĆ³n del target, sino a ofrecerles una experiencia que genera engagement, por lo que esta estrategia tambiĆ©n entra en la categorĆa de experiencial marketing.
Sin duda, con esta acciĆ³n BTL integral, la marca de refresco de naranja logrĆ³ que su target pasara un buen momento, en el siguiente video se muestran las reacciones de quienes participaron en Printergram, este outdoor que funciona como una photo booth instantĆ”nea.
