Antonio Matienzo, Gerente Sr. de Marketing de Tecate, CM/Heineken
Tecate ha sido una marca asociada con el machismo y que no tiene una comunicación con el público femenino.
Es por esto que desde hace dos años decidimos quitar esa imagen a la marca y decidimos crear campañas donde se defiendan los derechos de las mujeres, como la recientemente premiada en Cannes Lions donde se dice enfáticamente a los hombres que si violentan a la mujer, no nos compren, así de tajantes, y que a partir de esa campaña tanto hombres como mujeres se han sumado y hemos podido colaborar con fundaciones que combaten la violencia contra la mujer.
Además, tener embajadores de marca como Pep Guardiola o Sylvester Stallone, nos permiten conectar más con el target y que nuestros clientes se sientan mayormente identificados con nosotros.
Yune Aranguren, Brand Manager de Bud Light, Grupo Modelo ABInBev
Para nuestra marca las estrategias de marketing 360 han resultado efectivas porque nos facilitan llegar a diversos públicos, pero siempre cuidando a nuestro target más a fin, como es el caso de los jóvenes.
Realizamos campañas televisivas, aprovechando eventos deportivos vistos a nivel mundial como el Super Bowl, hacemos eventos con influencers, activaciones con temáticas sugeridas por nuestros clientes, en distintos lugares como festivales musicales o eventos deportivos
Giselle Villarreal, Brnd Manager de Indio, CM/Heineken
Es importante que Indio destaque la esencia de los mexicanos, por lo que nuestras campañas van encaminadas a resaltar lo bueno que tiene nuestro país, tal como sucedió con “México Unido”, en la que se pretende que el consumidor y los mexicanos nos haga sentir orgullosos ser mexicanos y resaltar los lugares que caracterizan al país, así como la personalidad de cada uno de nosotros.
Además contamos con una serie de festivales musicales que nos han ayudado a tener una conexión emocional a largo plazo y darles una experiencia única al target, tales como Circuito Indio, Festival Catrina, Coordenada, Vive Latino, entre otros.
Alejandro Gershberg, Brand Manager de Michelob Ultra, Grupo Modelo ABInBev
Al ser una marca no tan conocida en el centro del país, en Michelob Ultra hemos realizado estrategia de marketing digital sobre todo en generación de contenido para redes sociales, en donde se informe al usuario sobre eventos de la marca, lugares donde puede ir a comer y acompañar sus alimentos con nuestra cerveza, y también patrocinamos eventos deportivos.
Contamos también con publicidad exterior en espectaculares o paradas de autobuses, y damos pruebas de producto en restaurantes y bares para fomentar un consumo en cada visita.
Como es visible, la forma de hacer branding y lograr un posicionamiento mejor de una marca cervecera, ya no sólo depende del nivel de ventas, sino que va más allá, contemplando estrategias BTL que den valor agregado al consumidor, al igual que experiencias únicas.
