México, D.F.- Bacardi lanzó su campaña de comunicación Este es el murciélago, con la cual la marca busca posicionar de una manera interactiva su icónico logotipo. Los conceptos atribuidos a este elemento que forma parte de la identidad corporativa de la firma son intensidad, diversión, sensualidad y aventura. Entre las actividades de mercadotecnia para difundir los insights anteriores se encuentran acciones BTL, un plan de relaciones públicas y un comercial de televisión.
La creatividad del spot la desarrolló la agencia Young & Rubicam con apoyo de la casa productora Rojo Films.
Gonzalo Cruz, director de mercadotecnia de rones Bacardi, mencionó que los consumidores se sentirán atraídos e identificados con la forma en que se presenta al murciélago como signo identificador de la marca.
