En sólo cuatro años a partir de su lanzamiento el internet llegó a los 50 millones de usuarios, a diferencia de los anteriores medios de comunicación el radio y la televisión, que para llegar a esa cifra les tomó 38 y 13 años, respectivamente.
Pero con toda esta evolución, la nueva tendencia para llegar a los clientes es el Content Marketing, es decir la generación de contenido, una estrategia que entre 2013 y 2014 el volumen de esfuerzos se elevó un 78%.
Roberta Gutiérrez, coordinadora de Marketing y Ventas en BBN acudió al 7mo. Congreso Nacional de Mercadotecnia para explicar los pasos para desarrollar una estrategia de Content Marketing.
Definición de Smart Goals.- delimitar concretamente los alcances esperados
Creación de Buyer Persona.- ir más allá del target, crear una historia del comprador exponencial ayudará a entenderlo más.
Identificar el stage de la jornada.- resaltar cual es el mejor punto para ofrecer el contenido al target.
Calendarización.- planear lo más posible el posteo de los contenidos.
Lanzamiento de campaña.- es terminar de pulir la respuesta a ¿Cómo haré que la gente lo vea?
Análisis de resultado.- aprender con base a ensayo y error todo lo que queremos comunicar.
Dentro de las tendencias actuales resaltó los siguientes puntos:
Contenido guiado por datos.- es el contenido que se basa en los algoritmos
Contenido nativo.- es realizar una investigación realizada al producto y colocarla en el medio adecuado para el público objetivo
Video.- considerar apoyarse de video con contenido suele ser practico para facilitar la transmisión del mensaje
Temporal, coyuntural subirse a la tendencia.- es hablar sobre el tema popular en redes
El usuario genera contenido.- se invita al usuario a formar parte de este contenido
“¿Sirve generar contenido sin SEO? la verdad es que no porque se necesitan y se complementan”, señaló Roberta Gutiérrez.
