Brasil.- Donar sangre no forma parte de nuestra cultura sanitaria, normalmente lo hacemos sólo cuando alguien no los pide o tenemos a algún familiar en el hospital.
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Para revertir esta conducta los bancos de sangre y las instituciones de salud organizan campañas de concientización e invitan a la gente a donar, sin embargo los resultados de las campañas son muy estacionales, de manera que sólo muestran efectos positivos durante ciertas temporadas, dejando vació el resto del año.
Para mejorar esta tendencia la Cruz Roja de Brasil creó Club 25, un programa mediante el cual las personas de 25 años se comprometen a donar un poco de su sangre dos veces al año.
Para promocionar Club 25, la Cruz Roja usó los videos de YouTube, en particular la línea roja de reproducción. A lado de los videos colocó una bolsa de sangre virtual que simulaba llenar la franja en la medida que el clip avanzaba.
La institución invitaba a los bloggers a sumarse a esta campaña añadiendo el widget a sus blogs.
