La organizaciĆ³n britĆ”nica The Passage lanzĆ³ una campaƱa para promover la donaciĆ³n en favor de las personas que no tienen hogar en Inglaterra.
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Voluntarios a la causa del organismo aparecieron en lugares concurridos como centros comerciales y estaciones del transporte pĆŗblico para pedir dinero utilizando los clĆ”sicos mensajes escritos en un cartĆ³n. Sin embargo, no usaron leyendas de sĆŗplica y piedad, sino todo lo contrario.
Los carteles hacĆan referencia a todo lo bueno que poseen las personas sin problemas econĆ³micos y cĆ³mo pueden apoyar a los que menos tienen. La activaciĆ³n rompiĆ³ con la forma “tradicional” de pedir donativos y hace uso de un mĆ©todo inverso para generar empatĆa entre los transeĆŗntes.
La estrategia de marketing fue desarrollada por la agencia londinense Publicis Life Brands Resolut.
