La organización británica The Passage lanzó una campaña para promover la donación en favor de las personas que no tienen hogar en Inglaterra.
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Voluntarios a la causa del organismo aparecieron en lugares concurridos como centros comerciales y estaciones del transporte público para pedir dinero utilizando los clásicos mensajes escritos en un cartón. Sin embargo, no usaron leyendas de súplica y piedad, sino todo lo contrario.
Los carteles hacían referencia a todo lo bueno que poseen las personas sin problemas económicos y cómo pueden apoyar a los que menos tienen. La activación rompió con la forma “tradicional” de pedir donativos y hace uso de un método inverso para generar empatía entre los transeúntes.
La estrategia de marketing fue desarrollada por la agencia londinense Publicis Life Brands Resolut.
