La risa es definida por las enciclopedias como una respuesta biológica producida por el organismo como respuesta a determinados estímulos. En below the line podría decirse que la risa es el aliado principal de las estrategias publicitarias.
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Enrique Rojas, director general de MBA, considera que la risa es crucial para los expertos del Marketing, pues a través de ella pueden generar, tal vez no ventas, pero sí un mayor vínculo emocional con las personas.
Este experto del Marketing da sus razones de porqué utilizar la risa en las estrategias below the line: