Luego de identificar el potencial del content marketing, el cual se mantendrá como tendencia durante el 2014, la marca Lego dispuso gran parte de sus esfuerzos de mercadotecnia para producir la primera película en la cual los protagonistas serán sus propios productos, es decir, los juguetes Lego.
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En una evidente muestra de que se trata de un esfuerzo integral de mercadotecnia que busca llegar a un gran número de potenciales consumidores, la primera película de la marca, arriba a la escena nacional acompañada de una serie de videojuegos donde los personajes de la película tendrán que superar diversas pruebas.
Asimismo, los artículos promocionales son otra área donde la estrategia de mercadotecnia toca tierra toda vez que la marca lanzó, previo al estreno del filme, una colección de relojes inspirados en los héroes y villanos de la cinta que lleva por título: “La Gran Aventura Lego”.
