Ciudad de México.- De acuerdo con el último estudio del equipo de investigación de Grupo de Comunicación Kätedra, 45.5% de los consumidores prefieren las rebajas sobre otro tipo de promociones.
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En un lejano segundo lugar se encuentran los 2×1 con el 16.8% de la preferencia. Este dato resulta de importancia para las marcas y tiendas que constantemente buscan opciones para atraer a los clientes y también refleja el gusto por la inmediatez de los consumidores, quienes prefieren obtener beneficios al instante dejando de lado a los monederos electrónicos (7.4%), los cupones (3%) y los sorteos (2.4%).
En cuanto a la categoría de productos que más se adquieren a través de promociones se encuentra la ropa, con 72.7%, seguido de los aparatos eléctricos con 43% (los encuestados podían elegir más de una opción). Este números coinciden con eventos como el “Buen Fin” y las rebajas de temporada que justamente impactan en estas industrias.
El estudio también señala que las personas entre 25 y 34 años son aquellas que más se enteran de las promociones y por lo tanto son las que más participan, y es que siguiendo el mismo análisis es posible encontrar que Internet se ha convertido en el medio número uno para saber de las promociones (36%) incluso por encima de la TV (23.2) y justo este rango de edad es el que más acude a la red.
En conclusión, las marcas y las cadenas de retail deben poner atención a estos patrones de conducta a la hora de diseñar sus promociones y colocar a Internet como punta de lanza para detonar sus ventas.
