La asociaciĆ³n de marca entrega a un producto un posicionamiento en la mente del consumidor mediante estructuras que respaldan el valor de una marca.
Este tipo de estrategias es constantemente utilizada por los mercadĆ³logos para desarrollar su portafolio de marcas y por medio de la identificaciĆ³n logran que el consumidor se vincule de una manera mĆ”s sĆ³lida con los valores que construyen a la marca.
Una de las estrategias mĆ”s efectivas para lograr una asociaciĆ³n fuerte y generar un vĆnculo sĆ³lido con el consumidor son los patrocinios, ya que a travĆ©s de esta actividad (mĆ”s allĆ” de tener presencia) las marcas logran vincularse con los valores de algĆŗn evento ya sea deportivo, social o de entretenimiento.
Es mucho mĆ”s fĆ”cil conectar con el consumidor si se le habla en el lenguaje que Ć©l entiende y si la marca se comunica de una manera mĆ”s natural con el consumidor. Sin duda, es un reto para todas las marcas, pero si se comprende el apalancamiento que puede brindar la asociaciĆ³n de una marca con otra entidad los beneficios serĆ”n muy favorables para el brand awareness.
Incluso, si la marca con la asociaciĆ³n intentarĆ” comunicarse a travĆ©s de sentimientos no lo podrĆa lograr, porque existen mecanismos teĆ³ricos de la psicologĆa que interfieren en este proceso. Por lo tanto, uno de los mayores efectos de la asociaciĆ³n de marca con otra entidad es el conocimiento de la misma.
SegĆŗn datos recopilados por Venggage, una marca consistente en todos sus canales aumenta sus ingresos en un 23 por ciento. Sin embargo, tambiĆ©n seƱala que el 89 por ciento de los especialistas en marketing dicen que el conocimiento de marca es su principal objetivo en la estrategia de marca.
Por tal motivo es importante conocer la trascendencia de una asociaciĆ³n de marca y entender cuĆ”les son los atributos, y beneficios que se pueden obtener, asĆ como los pensamientos sentimientos y actitudes que se pueden causar en el consumidor al conocer el vĆnculo de ambas marcas, pero sobre todo, establecer el tipo de experiencia que se le entrega con esta asociaciĆ³n, asĆ se tendrĆ” relevancia en el brand awareness y que se transmitirĆ” en una experiencia mĆ”s durante el proceso de compra.
Te recomendamos:
