Conoce los atributos que buscan las marcas en agencias de eventos
Las marcas que realizan eventos y acuden a agencias para su apoyo a la realización de la estrategia y su ejecución evidentemente buscan soluciones atractivas. Pero este simple paso representa, en ocasiones, un enorme reto para las agencias.He ahí la importancia de escuchar y reconocer las verdaderas necesidades del cliente para adaptar la oferta a las exigencias del mercado.
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Marketing BTL, clave para conectar con el consumidor en eventos
Eduardo Toledo, gerente de marca de Jack Daniel’s, en entrevista, ha señalado que la diferenciación, la autenticidad y la capacitación han sido claves para la marca en términos de actividades BTL como activaciones, eventos y promociones, con la finalidad de acercar la marca a los consumidores.
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Los principales motivos para activar una marca en eventos
Los eventos permiten a las marcas generar o mantener su notoriedad en el mercado, favoreciendo su brand recognition para que el consumidor identifique correctamente la marca luego de estar expuesto algún mensaje de la marca a través de cualquier canal online u offline , e incluso, estimular la acción de compra gracias a los estímulos manifestados en cada brand experience.
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Eventos, clave en la conexión consumidor-marca
La tecnología es uno de los elementos que más influyen en la experiencia que un evento puede ofrecer a los asistentes. Las marcas al conectarse a estas plataformas a través de patrocinios, promociones o activaciones, también se están volviendo más interactivas al orientarse a la integencia de datos.
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¿Cómo obtener una mayor eficiencia de campañas BTL en eventos?
En México, año tras año aumenta la oferta de eventos y las marcas cada vez apuestan por estrategias BTL para entregar experiencia a los asistentes. Sin embargo, el reto para la industria de nuestro país es construir plataformas de clase mundial para que las marcas puedan entregar un mayor valor a sus consumidores.
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